野戰運動俱樂部數字化營銷策略簡談

2016年是全球范圍內數字化轉型的第二年。Forrester在《2016：決定客戶時代成敗的十大關鍵成功因素》報告中指出，2016年數字化轉型的領先者和跟隨者之間的差距會進一步拉大。領先者會逐漸完成以用戶為中心的商業運作模式的轉型。

這一信息對于營銷人員來說是一大轉折性的信號如果說我們還在用原有的營銷方式，那么我們極有可能會成為后進者，從而失去了成為當地真人CS領導品牌的先機。

作為新一代的用戶則希望并將習慣于品牌不斷發掘并滿足他們個性化的潛在需求，而不僅僅是充滿噱頭和矯情的膚淺互動。如果我們還停留在簡單的將俱樂部活動照片直接上發的階段必然會落后于時代，而作為當代最潮流的運動，如果宣傳落于時代，必然會被時尚青年遺忘。

  在2016年，消費者在使用移動應用的時間將增長3倍(eMarketer)。更重要的是,消費者下載應用程序是心甘情愿地把屏幕留給青睞的品牌。而我們用在手機移動端的營銷時間要求也將會更多，給客戶發個性化的信息將成為我們要做的重點工作。

  視覺網絡正迅速改變我們的消費內容的方式，視頻就是其中的主流趨勢之一。CNNIC報告顯示，截至2014年6月，中國網絡視頻用戶規模達4.39億，手機視頻用戶規模為2.94億。騰訊《企鵝智酷》發起的“2015年網絡視頻潛在消費報告調查”顯示，每天觀看網絡視頻一個小時以上的重度用戶達到了73.2%，每天觀看網絡視頻兩小時以上的用戶占比高達47.5%。

區別于以往市場營銷者需要千方百計地去經營用戶的碎片化時間，網絡視頻用戶在視頻上消費的時間更加主動性和連續性。企業利用本地視頻有利于增強消費者的體驗，但是僅僅簡單地購買本地視頻廣告還不夠，營銷者還應該針對自身行業企業特性，提高自身在創造吸引消費者的視頻上的最佳實踐。例如消費者注意力持續時間很短，所以你必須讓消費者在前三秒內獲知你的意圖。

今天小編就簡單提到這些目前變化最大的數字化營銷，相信大家都對目前市場變化會有更多的感悟，把這些都加進去，你會得到更多的靈感來推動真 CS俱樂部的發展。