品牌借勢不是也絕不是WIFI熱點

   2016奧運雖過，但卻依然被營銷界津津樂道，原因就2015年6月，國際奧委會專門修改了《奧林匹克憲章》的第40條（Rule 40），對非贊助商的營銷行為進行了種種限制，語言方面也禁止使用“奧林匹克”（Olympic）、“奧運”（thesummer games）、“沖擊金牌”（go for the gold）等指向性十分明確的詞匯，甚至里約（Rio）、比賽“（games）”、夏季“（summer）”、“冠軍”（champion）等詞匯也會造成侵權。

   盡快限制重重但還是有很多企業成功的借勢了奧運，達到了提升知名度的目的，真人CS俱樂部在宣傳推廣中也同樣會用到借勢營銷，在借勢營銷中一定要注意以下三點，否則借勢不成反成自黑。

          1、創意要在不被告的基礎上才有意義。對于傳播熱點的借勢已然成為各品牌的必修課，那么首先要保證的就是安全，一張低成本的海報引來高額的侵權賠償，甚至是一場官司，那么借勢就是得不償失了。哪怕沒有第40條（Rule 40），肖像權也是各品牌需要慎之又慎的領地。

         2、創意要在符合品牌調性的基礎上才是錦上添花。若只為借勢而借勢，只為曝光而曝光，不考慮品牌與事件的貼合度，不在乎畫風與品牌調性的統一，對于見慣了借勢而品味逐漸變（diao）高（zuan）的受眾來說就是沒有美譽，只有吐槽，如此，不如不做，不做不錯。

         3、借勢要注意分寸，“反客為主”小心紅著紅著就黑了。女排頒獎現場圖上“真美漢中”成為了焦點，房地產開發商“到此一游”式的借勢紅了。